Рекламное агентство
наружная реклама
дизайн и полиграфия
8 (495) 920-99-83

Глоссарий

 
C

CMYK
Самая распространенная в полиграфии система формирования цвета путем сочетания четырех красок: С—Cyan (Синий), M—Magenta (Малиновый), Y—Yellow (Желтый), K—Key Color (Черный).
 
R

RGB
Цветовая схема, используемая для создания цвета на цветном мониторе, а точнее для создная цифрового графического изображения путем смешения основных цветов: R-Red (красный),
G-Green (зеленый), B-Blue (синий).

А

Арка (АРК или ARC)
Рекламная конструкция, поверхность которой  располагается над проезжей частью автодороги. Пропорции рекламной поверхности 1:4 и более.

Афишный стенд
Отдельно стоящая рекламная конструкция, предназначенная исключительно для информирования жителей и гостей города о мероприятиях культурной и спортивной жизни.
 
Б

Баинг
Закупка рекламных мест агентством у различных подрядчиков с целью их последующей реализации рекламодателям. 

Билборд (billboard)
Самый популярный в России формат. Рекламная конструкция формата 18м2 с внешним (редко внутренним подсветом). Преимущественно используется, как магистральный рекламоноситель.

Брандмауэр (brandmauer)
Рекламная конструкция с внешним подсветом, размещаемая на глухих стенах зданий и сооружений. Пропорции и размеры рекламной поверхности брандмауэра определяются размерами стен зданий и сооружений, на которых брандмауэр размещен.

Бренд-бук
Подробная инструкция по применению фирменного стиля. В бренд-буке описывается как использовать логотип, фирменные цвета и шрифты, также может содержать в себе описание носителей фирменного стиля.

Бриф (Техническое задание )
Анкета, написанная в специальной форме и содержащяя ряд обязательных вопросов для заполнения заказчиком.
 
В 

Ве́кторная графика
Это использование геометрических примитивов, таких как точки, линии и многоугольники, для представления изображений в компьютерной графике. Данная графика является противоположностью растровой графики, которая представляет собой изображение, состоящее из точек (пикселей).

Верстка
Важный этап создания полиграфической продукции. Включает в себя размещение текстовых блоков и изображений по полю страницы с учетом дизайна макета и требований правописания.

Вырубка
Процесс, при котором получают изделия из бумаги, картона или пластика с помощью острого штампа, который отделяет материал от изделия по контуру.
 
Д 

Дизайн-концепция
Главная идея будущего объекта, которая несет в себе смысловую основу, видение дизайнера данного объекта, исходя из технического задания клиента. Дизайн-концепция не является макетом.

Дизайн-макет
 предварительное изображение для согласования с клиентом печатного материала, на котором распологается текст и графические элементы.
 
И 

Имиджевая крыша
Крышная установка - один из самых дорогих видов рекламы. Это объёмная конструкция установленная на крыше здания. Как правило, установка включает в себя такие элементы, как: название компании и логотип, выполненный в виде объёмных неоновых букв.

Информационная поверхность (информационное поле)
Часть рекламной конструкции, предназначенная для распространения одной рекламы/одного рекламного постера.

Интерьерная печать
Изображение, напечатанное на широкоформатном принтере на различных материалах (баннерная ткань, виниловая пленка, ткань, бумага) и предназначенное для оформления интерьеров и внутренней рекламы.
Кривые (перевод в кривые) – перевод всех текстовых элементов векторные объекты.
 
К 

Крышная панель
"Стандартизованные крупноформатные конструкции наружной рекламы с внутренним подсветом, установленные на крышах зданий. Обычно размер рекламного поля составляет 5х12, 5х15 и 6х18 метров"

Крупный формат
Рекламные конструкции у которых площадь рекламной поверхности одной стороны более 18 кв.м.
 
Л 

Лайтбокс (англ. - lightbox)
Короб с внутренним подсветом, несущий графическую или текстовую рекламную информацию.

Люверс
Элемент крепления винила в виде металлического кольца закрепленного прессовкой на виниловой поверхности для натяжения и крепления винила тросом, используя метод «шнуровки».
 
М

Медиавес рекламной кампании
Универсальный показатель, служащий для оценки определенной рекламной кампании (или нескольких кампаний) в абсолютных или относительных единицах (в ТВ - GRP, в прессе, на радио – количество выходов, в ООН – количестве поверхностей или в GRP, в Интернете – количество показов).

Медиаканал
Канал передачи информации. Традиционными медиаканалами являются телевидение, наружная реклама, пресса, радио, интернет.

Медиапланирование
Выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Медиапланирование является составной частью планирования маркетинговых коммуникаций компании.
 
Н

Навигационная кампания
Это набор заданного количества поверхностей на пути следования к точкам интереса (POI) и/или местам продаж. Частным случаем навигационных кампаний являются указатели — поверхности, находящиеся в одном визуальном пространстве с объектом, либо в заданном радиусе близости к объекту (не более 500м).

Носитель фирменного стиля
Это любой объект, оформленный в соответствии с требованиями конкретного фирменного стиля. Каждый носитель фирменного стиля повышает узнаваемость "своей" фирмы, и в сочетании с другими носителями данного фирменного стиля всегда смотрится целостно и гармонично. Основными элементами обычно являются фирменные бланки, визитки, конверты и т. д.
 
О

Оператор наружной рекламы 
Компания, размещающая и обслуживающая конструкции наружной рекламы. Оператор наружной рекламы может предоставлять набор дополнительных услуг, в т.ч. по планированию, дизайну, печати постеров, созданию уникальных рекламных конструкций, размещению рекламных сообщений на конструкциях других операторов наружной рекламы (баинг) и т.д.

Охват (англ. - Reach)
Размер аудитории, которая контактировала с рекламным сообщением в определенный период хотя бы один раз. При этом повторные контакты с рекламным сообщением не учитываются.

OTS
переводится с английского как «возможность увидеть» и обозначает количество раз, которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным. Измеряется также, как и охват, в тысячах, но уже не человек, а рекламных контактов. Система коэффициентов дает возможность, опираясь на данные об охвате рекламы на цифровых экранах, подсчитать вероятное число контактов с отдельным рекламным роликом или, другими словами, его эффективную аудиторию. В отличие от подсчета охвата, при расчете OTS каждый человек учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально столкнулся с рекламой.
 
П

Пункт рейтинга за день (англ. GRP Daily – Gross Rating Point Daily)
Процентная доля базовой аудитории 18+, имевшей возможный визуальный контакт с рекламной поверхностью в течение одного дня (с учетом неоднократности контактов). 

Панель-кронштейн (light-box)
Рекламная конструкция сити-формата представляющая собой двухсторонний короб 1.2 х 1.8м. с внутренним подсветом закреплённый на опоре городского освещения или опоре контактной сети общественного транспорта.

Пантон (Pantone)
Всемирно известная система определения цвета (краски). Выпускаются наборы вееров Pantone включающие в себя все имеющиеся краски под номерами, напечатанные на разных типах бумаги. В основном, словом пантом называется краска, смешанная из четырех основных красок в полиграфии — CMYK: cyan (голубая), magenta (малиновая), yellow (желтая), black (черная) — в разных процентных соотношениях. В итоге смешивания получается необходимый цвет. В чем отличия печати пантоном от простой 4-х красочной печати? В том, что во-первых, заказав определенный пантон, например 215 С вы в итоге получите именно требуемый цвет, тогда как при обычной печати цвет может варьироваться в зависимости от условий, созданных в данной конкретной типографии. Ведь даже печатая все время в одной и той же типографии в разное время, вы получите тиражи с небольшими отличиями, поскольку трудно постоянно сохранять постоянный температурный режим, уровень влажности и так далее. В случае печати пантоном такая вероятности гораздо ниже, практически сводится к нулю. Зачастую пантонами печатают фирменные цвета - для передачи точного цвета, для украшения - используются золотые, серебряные, электрические цвета, а также в случае, если для печати требуется всего 1-2-3 цвета.

Паспорт места
Документ, подтверждающий согласование размещения рекламной конструкции со всеми согласующими государственными или муниципальными органами, учреждениями и организациями.

Пассажиропоток
Движение людей в одном направлении маршрута. Пассажиропоток характеризуется интенсивностью, то есть количеством людей, которое проезжает/проходит в определённое время на заданном участке маршрута в одном направлении.

Перетяжка (транспарант-перетяжка)
Двухсторонняя рекламная конструкция размещенная непосредственно над проезжей частью при помощи тросовых креплений.

Персонализация
Внесение индивидуальных данных в различные полиграфические изделия: визитки, пригласительные, а также поздравительные открытки, подарочные сертификаты, пластиковые карты и т. д.

Перфорация (перфорирование)
Производится путем частого нанесения повторяющихся отверстий для облегчения сгиба либо отрыва по заданной перфорацией линии. Широко применяется при производстве входных билетов.

Печать офсетная
Основной способ получения печатной продукции, поскольку им печатается подавляющее количество печатных изделий — газеты, журналы, книги и многое другое. Данный способ печати оправдан при больших тиражах от 500-1000 печатных изделий формата А5 и больше. При офсетной печати происходит процесс передачи красочного изображения с печатной формы на бумагу путем смачивания/несмачивания промежуточной обрезиненной поверхности. Многие современные офсетные машины уже имеют возможность одновременной двусторонней печати. А также, в зависимости от типа машины, имеется возможность наносить от 1 до 12 красок за один прогон бумаги через печатную машину. Преимуществом офсетной печати также является возможность использования пантонных цветов, в том числе золотой, серебряной красок.

Пешеходное ограждение (дорожное ограждение)
Многосекционная рекламная конструкция, представляющая собой серию двухсторонних коробов с внутренним подсветом, расположенных вдоль тротуара и отделяющая его от проезжей части.

Пиллар (pillar)
Отдельно стоящая рекламная конструкция сити-формата в виде трехгранной тумбы с внутренней подсветкой. Встречаются два вида рекламных тумб - трехгранные и круглые тумбы. 

Пилон
Отдельно стоящая рекламная конструкция сити-формата 1.2 х 1.8 м с внутренним подсветом. Может оснащаться механизмом динамической смены изображения (роллер).

Плотность бумаги
Измеряется в г/м2, что означает, что лист бумаги плотностью, например 300 г/м2 площадью 1 м2 весит 300 грамм. То есть, чем меньше количество г/м2, тем тоньше бумага и наоборот.

Подсветка внешняя
Вынесенные за пределы информационного поля во фронтальной плоскости осветительные элементы (прожекторы/лампы).

Подсветка внутренняя
Способ освещения рекламной поверхности при котором осветительные элементы находятся внутри рекламной конструкции.

Полный цвет (полноцвет)
Полноцветным называется изображение, при печати которого использовались основные 4 краски цветовой модели CMYK.

Полоса
В печатном издании полосой называется страница. Количество полос обычно кратно 16, 8 или 4, что обусловлено условиями при производстве и сборке в типографии.

Постер
Рекламно-информационный материал.

Призма (тривижн)
Рекламная конструкция с внешней подсветкой, оснащённая механизмом, который осуществляет поворот вертикальных призм поверхность каждой из которых несёт часть целого изображения. Последовательно на призмодинамической конструкции экспонируется три изображения.

Проекционные установки
Рекламные конструкции, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме. Конструкции проекционных установок состоят из проецирующего устройства и поверхности (экрана) или объема, в котором формируется информационное изображение.

Предпечатная (предпроизводственная) подготовка макета
В полиграфии: подготовка в печать сверстанного каталога, макета листовки, буклета и т.п. в соответствии с требованиями типографии, в которой будет печататься изделие.

Препресс
Подготовка макета в соответствии с требованиями производства. Это может быть как подготовка в типографию печатного макета, так и подготовка к тиснению, нанесению изображения различными способами (шелкография, тампопечать, гравировка и т.д.) на разнообразные носители.

Пункт рейтинга за день (англ. GRP Daily – Gross Rating Point Daily)
Процентная доля базовой аудитории 18+, имевшей возможный визуальный контакт с рекламной поверхностью в течение одного дня (с учетом неоднократности контактов). 
 
Р

Развертка
Точный чертеж макета упаковки, развернутый в плоскости листа, с указанием границ вырубки, бигов и т.п.

Разрешение графического изображения
Величина, указывающая количество растровых точек (элементов изображения) на единицу площади либо единицу длины. Соответственно, чем больше количество точек, там качественнее изображение, и наоборот.

Растр
Изображение, сформированное путем сочетания большого количества точек, в итоге образующих единое целое. В растровом изображении цвет и яркость точки изменяется независимо друг от друга.

Ретушь изображения
Улучшение качества исходного изображения путем удаления видимых дефектов: шума, мусора, так называемых «артефактов», ненужных элементов и бликов, эффекта «красных глаз». А также включает в себя обработку или удаление фона — например при предметной фотосъемке.

Роллер
Конструкция сити-формата (1.2 х 1.8) с динамической (роллерной) сменой постеров. 
 
С

Cуммарный пункт рейтинга (GRP суммарный)
Рассчитывается как сумма GRP всех рекламных поверхностей. Может быть рассчитан за один день и за период рекламной кампании.

Cити-формат
Рекламная конструкция с размерами рекламного поля (ШхВ) 1.2х1.8 метра. Под этим термином объединяются различные типы: Пилон, Остановочный павильон, Панель-кронштейн и динамические конструкции - роллеры.

Cтикер
Это малая форма полиграфии на самоклеющейся основе, на которую нанесена информация в виде рекламного текста и/или изображения. Стикеры могут быть расклеены на любых поверхностях и не зависят от материалов, на которых должны быть размещены. Сейчас этот формат рекламы активно используется в общественном городском и пригородном транспорте."

Cуммарный пункт рейтинга (GRP суммарный)
Рассчитывается как сумма GRP всех рекламных поверхностей. Может быть рассчитан за один день и за период рекламной кампании.

Суперборд (super board)
Отдельно стоящая рекламная конструкция большого формата с площадью одной рекламной поверхностью 48 кв.м. Пропорции сторон рекламной поверхности - 1:3. Оборудуется внешним подсветом. Используется, как магистральный рекламоноситель.

Суперсайт (super site)
Отдельно стоящая рекламная конструкция большого формата с площадью одной рекламной поверхностью 75 кв.м. и более. Пропорции сторон рекламной поверхности - 1:3. Оборудуется внешним подсветом. Преимущественно используется, как магистральный рекламоноситель.
 
Т 

Тампопечать
Способ печати, позволяющий наносить красочное изображение на различные поверхности сложной формы, например, кружки, ручки, куриные яйца и т.д. При тампопечати краска с формы глубокой печати переносится на упруго-эластичный тампон и прикладывается к предмету, на который необходимо нанести изображение. При этом тампон принимает форму предмета и оставляет оттиск изображения.

Термоперевод
Способ нанесения изображения на самые различные носители — пластик, стекло, ткани, бумагу при помощи термопленки либо цветных трафаретов, при котором с помощью высокой 
температуры создается многоцветное или монохромное изображение. Особенностью этого способа печати является то, что красочность, насыщенность и яркость цветов сохраняется очень долгое время, поскольку нанесенное изображение имеет высокую износостойкость и устойчиво к механическим повреждениям.

Тиснение
Данный прием, применяемый к бумаге, картону, позволяет изменить структуру материала при помощи пресса для тиснения, что позволяет получить вдавленное, выпуклое или прозрачное изображение. В основном используется на последнем этапе обработки полиграфической продукции, упаковки.

Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения.
 
У

Уличная мебель
Элементы благоустройства городского пространства сочетающие функцию распространения рекламы с предоставлением горожанам дополнительных услуг (автобусные остановки, скамейки, фонари, указатели и т.п.).

Фальцовка (фальцевание)
Сгибание листа бумаги плотностью до 200 г/м2. Выполняется на специальных машинах во избежание заломов и растрескивания запечатанного поля.
 
Ф

Флаги
Рекламные конструкции, состоящие из основания-флагштоков (стоек) и мягких полотнищ. Флаги могут устанавливаться на опоре освещения, на зданиях и сооружениях.
 
Ц 

Цветокоррекция
Редактирование изображения путем обработки в программах, предназначенных для работы с изображениями. Например, обработка фотографии в программе Photoshop для приведения фотографического изображения к требуемым цветам.

Целевая аудитория
Определенная по одному либо ряду признаков группа потребителей, на которую направлено рекламное сообщение.
 
Ш 

Штендер
Выносная складная конструкция, используемая для привлечения посетителей в магазин, ресторан и т.п. Может устанавливаться на улице либо непосредственно перед входом торговую точку или заведение.
 
Э

Экраны (электронные табло)
Современный, технологичный тип рекламоносителя, который позволяет демонстрировать статическое или динамическое рекламное изображение за счет светоизлучения светодиодов, ламп или иных источников света.

Экстендер (от англ. Extend – расширять, увеличивать)
Дополнительный элемент рекламной конструкции, выходящий за пределы/плоскость основной поверхности.

Эффективность рекламы коммуникативная
Способность рекламы влиять на поведение потребителей.

Эффективность рекламы экономическая
Соотношение между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени.