Глоссарий

А

Рекламная конструкция, поверхность которой  располагается над проезжей частью автодороги. Пропорции рекламной поверхности 1:4 и более.

Закупка рекламных мест агентством у различных подрядчиков с целью их последующей реализации рекламодателям. 

Самый популярный в России формат. Рекламная конструкция формата 18м2 с внешним (редко внутренним подсветом). Преимущественно используется, как магистральный рекламоноситель.

Рекламная конструкция с внешним подсветом, размещаемая на глухих стенах зданий и сооружений. Пропорции и размеры рекламной поверхности брандмауэра определяются размерами стен зданий и сооружений, на которых брандмауэр размещен.

Подробная инструкция по применению фирменного стиля. В бренд-буке описывается как использовать логотип, фирменные цвета и шрифты, также может содержать в себе описание носителей фирменного стиля.

Это использование геометрических примитивов, таких как точки, линии и многоугольники, для представления изображений в компьютерной графике. Данная графика является противоположностью растровой графики, которая представляет собой изображение, состоящее из точек (пикселей).

Важный этап создания полиграфической продукции. Включает в себя размещение текстовых блоков и изображений по полю страницы с учетом дизайна макета и требований правописания.

Главная идея будущего объекта, которая несет в себе смысловую основу, видение дизайнера данного объекта, исходя из технического задания клиента. Дизайн-концепция не является макетом.

Крышная установка - один из самых дорогих видов рекламы. Это объёмная конструкция установленная на крыше здания. Как правило, установка включает в себя такие элементы, как: название компании и логотип, выполненный в виде объёмных неоновых букв.

Часть рекламной конструкции, предназначенная для распространения одной рекламы/одного рекламного постера.

"Стандартизованные крупноформатные конструкции наружной рекламы с внутренним подсветом, установленные на крышах зданий. Обычно размер рекламного поля составляет 5х12, 5х15 и 6х18 метров"

Короб с внутренним подсветом, несущий графическую или текстовую рекламную информацию.

Универсальный показатель, служащий для оценки определенной рекламной кампании (или нескольких кампаний) в абсолютных или относительных единицах (в ТВ - GRP, в прессе, на радио – количество выходов, в ООН – количестве поверхностей или в GRP, в Интернете – количество показов).

Канал передачи информации. Традиционными медиаканалами являются телевидение, наружная реклама, пресса, радио, интернет.

Это набор заданного количества поверхностей на пути следования к точкам интереса (POI) и/или местам продаж. Частным случаем навигационных кампаний являются указатели — поверхности, находящиеся в одном визуальном пространстве с объектом, либо в заданном радиусе близости к объекту (не более 500м).

Компания, размещающая и обслуживающая конструкции наружной рекламы. Оператор наружной рекламы может предоставлять набор дополнительных услуг, в т.ч. по планированию, дизайну, печати постеров, созданию уникальных рекламных конструкций, размещению рекламных сообщений на конструкциях других операторов наружной рекламы (баинг) и т.д.

Размер аудитории, которая контактировала с рекламным сообщением в определенный период хотя бы один раз. При этом повторные контакты с рекламным сообщением не учитываются.

Процентная доля базовой аудитории 18+, имевшей возможный визуальный контакт с рекламной поверхностью в течение одного дня (с учетом неоднократности контактов). 

Рекламная конструкция сити-формата представляющая собой двухсторонний короб 1.2 х 1.8м. с внутренним подсветом закреплённый на опоре городского освещения или опоре контактной сети общественного транспорта.

Всемирно известная система определения цвета (краски). Выпускаются наборы вееров Pantone включающие в себя все имеющиеся краски под номерами, напечатанные на разных типах бумаги. В основном, словом пантом называется краска, смешанная из четырех основных красок в полиграфии — CMYK: cyan (голубая), magenta (малиновая), yellow (желтая), black (черная) — в разных процентных соотношениях. В итоге смешивания получается необходимый цвет. В чем отличия печати пантоном от простой 4-х красочной печати? В том, что во-первых, заказав определенный пантон, например 215 С вы в итоге получите именно требуемый цвет, тогда как при обычной печати цвет может варьироваться в зависимости от условий, созданных в данной конкретной типографии. Ведь даже печатая все время в одной и той же типографии в разное время, вы получите тиражи с небольшими отличиями, поскольку трудно постоянно сохранять постоянный температурный режим, уровень влажности и так далее. В случае печати пантоном такая вероятности гораздо ниже, практически сводится к нулю. Зачастую пантонами печатают фирменные цвета - для передачи точного цвета, для украшения - используются золотые, серебряные, электрические цвета, а также в случае, если для печати требуется всего 1-2-3 цвета.

Документ, подтверждающий согласование размещения рекламной конструкции со всеми согласующими государственными или муниципальными органами, учреждениями и организациями.

Движение людей в одном направлении маршрута. Пассажиропоток характеризуется интенсивностью, то есть количеством людей, которое проезжает/проходит в определённое время на заданном участке маршрута в одном направлении.

Двухсторонняя рекламная конструкция размещенная непосредственно над проезжей частью при помощи тросовых креплений.

Внесение индивидуальных данных в различные полиграфические изделия: визитки, пригласительные, а также поздравительные открытки, подарочные сертификаты, пластиковые карты и т. д.

Производится путем частого нанесения повторяющихся отверстий для облегчения сгиба либо отрыва по заданной перфорацией линии. Широко применяется при производстве входных билетов.

Основной способ получения печатной продукции, поскольку им печатается подавляющее количество печатных изделий — газеты, журналы, книги и многое другое. Данный способ печати оправдан при больших тиражах от 500-1000 печатных изделий формата А5 и больше. При офсетной печати происходит процесс передачи красочного изображения с печатной формы на бумагу путем смачивания/несмачивания промежуточной обрезиненной поверхности. Многие современные офсетные машины уже имеют возможность одновременной двусторонней печати. А также, в зависимости от типа машины, имеется возможность наносить от 1 до 12 красок за один прогон бумаги через печатную машину. Преимуществом офсетной печати также является возможность использования пантонных цветов, в том числе золотой, серебряной красок.

Многосекционная рекламная конструкция, представляющая собой серию двухсторонних коробов с внутренним подсветом, расположенных вдоль тротуара и отделяющая его от проезжей части.

Отдельно стоящая рекламная конструкция сити-формата в виде трехгранной тумбы с внутренней подсветкой. Встречаются два вида рекламных тумб - трехгранные и круглые тумбы. 

Величина, указывающая количество растровых точек (элементов изображения) на единицу площади либо единицу длины. Соответственно, чем больше количество точек, там качественнее изображение, и наоборот.

Изображение, сформированное путем сочетания большого количества точек, в итоге образующих единое целое. В растровом изображении цвет и яркость точки изменяется независимо друг от друга.

Улучшение качества исходного изображения путем удаления видимых дефектов: шума, мусора, так называемых «артефактов», ненужных элементов и бликов, эффекта «красных глаз». А также включает в себя обработку или удаление фона — например при предметной фотосъемке.

Роллер

Конструкция сити-формата (1.2 х 1.8) с динамической (роллерной) сменой постеров. 

Рассчитывается как сумма GRP всех рекламных поверхностей. Может быть рассчитан за один день и за период рекламной кампании.

Рекламная конструкция с размерами рекламного поля (ШхВ) 1.2х1.8 метра. Под этим термином объединяются различные типы: Пилон, Остановочный павильон, Панель-кронштейн и динамические конструкции - роллеры.

Это малая форма полиграфии на самоклеющейся основе, на которую нанесена информация в виде рекламного текста и/или изображения. Стикеры могут быть расклеены на любых поверхностях и не зависят от материалов, на которых должны быть размещены. Сейчас этот формат рекламы активно используется в общественном городском и пригородном транспорте."

Рассчитывается как сумма GRP всех рекламных поверхностей. Может быть рассчитан за один день и за период рекламной кампании.

Отдельно стоящая рекламная конструкция большого формата с площадью одной рекламной поверхностью 48 кв.м. Пропорции сторон рекламной поверхности - 1:3. Оборудуется внешним подсветом. Используется, как магистральный рекламоноситель.

Способ печати, позволяющий наносить красочное изображение на различные поверхности сложной формы, например, кружки, ручки, куриные яйца и т.д. При тампопечати краска с формы глубокой печати переносится на упруго-эластичный тампон и прикладывается к предмету, на который необходимо нанести изображение. При этом тампон принимает форму предмета и оставляет оттиск изображения.